现阶段，随着各类媒体的不断发展，广告的宣传载体也呈现多元化发展趋势，广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术，在视觉广告中，色彩的运用使得广告具有更加独特的审美意义，是色彩在广告传播中的特征主要表现由成都logo设计小编总结以下三点。

新颖性

广告色彩运用的新颖性首要体现在以下两点。首先，在广告色彩设计中，设计师能够不拘泥于产品的实在色彩，为了杰出其视觉效果，挑选明显的色彩比照，杰出广告主题。其次，设计师经过对广告主题的定位再现产品的自有色彩，杰出产品所特有的情感要素。

情理性

色彩的存在总会与人们的心里情感相联络，引起人们的联想和幻想。色彩与人们心里情感的这种联络正是设计师应该注重的，广告著作应该采用哪一种色彩作为宣扬主色彩，有必要在详细分析方针消费者的心思情感基础上，结合产品的特征，营建一种契合方针消费者消费心思的色彩空气。比方，在很多商家的笔记本电脑广告宣扬时都会挑选以蓝色为主色彩，蓝色作为一种冷色彩，能够给人以一种轻捷的感觉，更好的杰出笔记本电脑的轻盈灵活，而这也正是笔记本电脑有必要具有的特征，所以这种广告设计中色彩的选用就能较好的满意消费者的情感需求。

标志性

客观存在的色彩自身并不代表任何特定的意义，之所以会给人们的情感带去不同的感触，都源自人们的长期以来的生活经验、传统习俗、文明修养。也就是说，广告传播中的色彩运用自身就是利用了色彩的标志性，设计师要了解不同色彩的标志功用，然后挑选适合广告主题宣扬的色彩。比方，绿色在人们的情感体会中标志了和平缓安全，能够满意人们对游览安全的心思需求。

色彩的情感效应

当人们看到一个具有色彩的物体时，会发生各种各样的情感体会，正如马克思所说，色彩的感觉是一般美感中岁大众化的方式。由此可见色彩在当代广告设计中的重要作用，所以，关于一个好的广告设计来说，有必要要首先吸引人们的注意力，利用明显、和谐的色彩而不是紊乱、陈腐的色彩，结合广告宣扬的主题，让广告具有必定美学价值和视觉影响。（相关阅读：空白艺术在广告背景中如何应用）