图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域，它不同于单纯的标识、符号或图案，是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画表达的形式。怎样的图形才有美感?成都vi设计公司小编认为这就需要我们来研究一下造型的形式规律。据考古发现，人类始祖能将动、植物形态按一定的秩序规则(如反复、重叠、对称、均衡等)变成抽象的纹样，人类最早的审美感受并不是对其具体艺术作品的感受。而是对形式规律的把握，对“自然秩序”的理解。

点、线、面是基本的形式单位，作为基本形态的点、线、面构成了平面广告设计的基础。抽象的点、线、面造型虽然具有明显的形式感，并有着不同的感觉属性，但处理时要求避免公式化的单调、空洞、乏味。在一个视觉整体中各种具象形象按其形态、大小的不同也都可以归纳为相应的点型、线型、面型。从点、线、面及其相互关系的角度来把握与调整，加强或完善画面点、线、面关系的节奏感。

图形首先要简洁明确

作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次，就是要有的放矢，抓住广告的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意广告去理解广告。做到这一点，就要求我们的图形设计要在“情理之中、意料之外”。通过图形处理方法，使一个人们所熟知韵事物呈现不同的面貌吸引人们不自觉地观察、分析，寻求解释。