信息爆炸的当今人们往往倾向于直截了当、简明扼要的信息传达方式，包装设计设计同样也需要保持简单有力，好的包装设计设计往往是经过层层提炼后的结晶。造型简洁、语义清晰的成都包装设计往往能达到更好的传播效果从而实现设计的商业附加值。而一味的在包装设计的表达上增加臃肿的含义，形态上添加各种细枝末节并不能使包装设计“说”的更好，只会让包装设计“说”的更乱。

美国设计理论家与评论家苏珊・耶拉维奇的一句话:“艺术是冥想，设计是协商。”道出了设计的最根本的属性。设计的商业属性决定了设计作品不是用来孤芳自赏的，它必须得去影响受众从而得到良好的反馈，最终实现设计在商业中带来的附加值。那么设计作品本身如何能准确有效地将信息传达给受众就成了一个重要的议题。

包装设计规划作为今世商业规划范畴一个重要的分支，我们又该怎么让包装设计的表达愈加有用直接呢?答案：就是坚持包装设计的简练!

简练化规划的年代意义

今日的我们日子在各种信息织成的网络里,各种繁复的图文信息强占着我们的眼球,轰炸着我们的大脑。快节奏、高频率、满负荷,已让人们到了无可承受的境地。在这样的年代境遇下人们厌恶了繁琐的信息分拣，厌恶了地毯式轰炸般的信息传达，人们在这日趋繁忙的日子中，巴望得到一种能完全放松、以简练和纯净来调理变换精力的空间，这是人们在互补认识分配下，所发生的亟欲脱节繁琐、杂乱、追求简略和天然的心思。作为规划师，有必要也有职责在他们拿手的范畴，去把信息的传达引向简练明快、新颖亲热。

包装设计需求简练

包装设计规划自身属于商业规划的范畴，客户传达信息，而受众接纳信息。包装设计就象一个信号，所以一个规划师有必要理解客户需求向方针受众传达什么信息，也有必要理解受众最佳的交流方法是什么。关于一个包装设计来说，“是否发挥作用”是决议一个包装设计是否成功的首要规范。一个既能捉住人们视线，又能传达企业最实质精华，才是一个优异包装设计的评判规范。所以，包装设计的传达效能在这个商业行为中的作用是至关重要的。

简练的包装设计规划往往有着愈加强壮的传达效能。干练而有力的包装设计势必是经过层层提炼的，终究体现出的形状一定是最必要、最实质的，是去除全部冗杂细节之后的内核。包装设计需求传达的是最实质的语义和最简练的形状，而简略直接的规划往往易于被人们承受和牢记。事实证明优异的ogo大多语义明晰造型简练，梅赛德斯奔跑如此、可口可乐如此、NIKE也是如此……

怎么坚持包装设计的简练?

规划一个造型简练而意义含糊的VI简略，规划一个造型冗杂而意义丰富的包装设计也简略，而规划一个造型简练而又表达明晰的包装设计却很难。包装设计自身是一个“化合物”，它是“形”与“意”的化合。“形”是指包装设计的形状,这其间包括它的造型颜色等要素;“意”是指包装设计所要表达的语义内容，一般是指包装设计的象征意义等。形与意二者联络紧密，联络奇妙，意是形的升华凝练，形是意的详细出现。

语义的减负

说得多并不等于说得好。一个人想充沛的表达出自己的主意并不一定要说许多，也并不需求说得很大声，而在于当令得以最要害的几个词道出言语的中心内容，不鸣则已、一举成名，而不需求在乎无谓的数量。

在构思包装设计的时分我们需求“集中力量办大事”，要清晰在包装设计很多需求的表达的语义傍边，哪一个最重要,然后集中力量去表达它，摒弃全部干扰要素，为包装设计做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个最首要的语义。

但这也并不意味着一个包装设计只能有仅有的象征意义，而是应该有一个首要的传达语义，其他的语义表达在不影响首要的语义传达下能够一起存在。这是一个逻辑性相对较强的进程，当确定了一个包装设计的“灵魂”之后便能够将它以详细的形象体现出来了，也就是从形状上完成语义表达。

形状的瘦身

包装设计中过多的细节体现会使人们感到视觉上的紊乱和杂乱，受众很难在一次视觉进程中吸收全部的信息，这儿所说的细节包括两个方面：一个是造型、另一个是颜色。因此在规划包装设计的时分尽量使造型和颜色简化。简略而风趣的图形往往更能吸引人们的眼球,也往往能够使人过目不忘。现代人日子节奏快、压力大。每天更是经过各种媒体自动或被迫的承受成千上万条消息，在这样的环境下人们也愈加喜爱自动的挑选简略明晰的视觉信息。

例如：一个人的瘦身要以不献身健康为准则，一个包装设计的瘦身要以不献身完好的语义表达为准则。单纯的规划一个简练的包装设计是非常简略的,一个单纯的符号足以。以献身包装设计的涵义来达到形状上的简略往往是因小失大的。所以要做到有用的形状简化实际上是很难的。这需求规划师具有一种提炼造型的才能!

尽量用最简略的造型和颜色去体现事物的特点和个性,将杂乱的真实的事物符号化、抽象化,将详细的包装设计意义转化为线条和颜色。能用一根线条去表达的绝不必两根,能用2种颜色体现的绝不必3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为弄巧成拙。规划师需求了解各种形状和颜色关于心思的影响，需求具有以最简略的线条去体现出大千世界的才能。这种才能需求在不断的规划实践中去锻炼。

当一个人瘦身减到骨瘦如柴的时，瘦身的意义也就消失了，除非以另一种审美规范去评判，但那毕竟是少数，所以把瘦身理念移植到包装设计规划上的时分我们仍是要考虑以大多数人所承认的形式美为根本准则。由于规划是商业的。总之包装设计形状上的瘦身要在3个根本条件下进行，不影响包装设计意义的表达、不影响形式美规律、不影响后期的延展使用。

一个成语大约能够道出包装设计规划的重要准则，那就是“简略明晰”。简略了才能明晰，于包装设计规划而言简略指的是视觉上的简略和语义上的重心杰出，而明晰是指包装设计易于解读易于回想便于传达，这也是我们规划包装设计时最原始的意图。

可口可乐总裁从前说过：即便一夜之间我们的厂房全被大火烧光,只是凭着我们的品牌也能够重整旗鼓!”现在,让我们回想一下可口可乐的包装设计，然后再联络可口可乐的影响力，我们好像能够看到一个简练的包装设计的价值。所以，坚持包装设计的简练!