随着市场竞争的日趋激烈，企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播。但是，长期以来，国内的VI设计显得过于呆板和程式化。很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调地延续或重复，缺乏个性和新意。这导致VI设计中的各要素貌合神离，没有达到最大的整合效果。成都VI设计公司总结了决定VI成功与否的关键需要遵守三点原则：

一、既要有统一性，又有变化性

在变化中求统一，主要实在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、量感去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化，这已经成为国际VI设计的新趋势。

二、变静态架构为动态架构

VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩，都能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。VI的动态发展实质是破除涉及的规范性，向自由运用视觉符号发展。

三、寻求民族性与国际化的契合点

在势不可挡的全球化背景下，当企业产品不再局限于在一国出售，那么从战略方面考虑，VI设计的各种要素就必须能够让世界各地的人们所认知，从而实现企业在各个地区和民族的营销和扩展。同时，在现代VI设计中，无论是标志的内容还是形式上，我们都应该继承和发扬传统民族文化的优秀成果，并从中吸取精髓，将传统文化融入到标志设计理念。