广告公司是一家全方位服务的企业，可以管理广告活动的各个方面。它们在规模和范围上差异很大，适合不同类型的业务。

广告公司的结构

广告公司在许多创意领域聘请专家，提供符合行业标准的专业服务。文案作者为平面广告提供文本，为电视或广播广告提供脚本。平面设计师负责平面广告的展示，艺术部门负责为任何形式的广告提供必要的图像。一些机构有内部摄影师和打印机，而其他机构则定期雇用承包商服务。

参与创意服务的个人负责开发广告平台，确定广告活动的主题和基调。广告平台应利用广告产品的具体、正面特征，并推断消费者使用该产品可能获得的好处。通过这个平台的开发，这场运动应该是引人注目的、令人难忘的，并且在某种程度上是个性化的。消费者记住的广告是那些与众不同的广告；广告公司（尤其是创意部门）有责任为客户提供这种质量。

代理商提供的广告应充分发展和完善。电视广告应以专业制作；平面广告应具有吸引力、信息性和吸引注意力；广播节目应重点突出，音质高。

媒体购买广告公司提供的一项服务是在各种媒体上播放成品广告，以期扩大潜在受众。该机构进行的研究搜索将为任何媒体购买决策提供信息。

代理机构将能够就任何在各种媒体上投放广告的合同条款进行商讨。一个全面服务的机构将处理电视、广播、报纸和杂志。一些代理机构还将业务扩展到直邮营销和购买点击；一些机构已经扩展到互联网广告领域；一些机构还将在互联网上做广告，或利用户外广告或一种更具创意的附带广告渠道，如公交车、地铁或广告牌上的商业标志。

广告公司的媒体采购人员将利用为客户所做的具体研究，以及过去与不同媒体打交道的经验。通过这项研究和仔细考虑，该机构将制定一个媒体计划：这应该是一个充分实现的计划，以传播客户的信息。